Ako vybrať reklamnú agentúru, ktorá vie pracovať s dátami a nie domnienkami

Úspech značky už dávno nestojí na pocitoch a domnienkach, ale na pevných dátach, ktoré vedia presne ukázať, čo funguje a čo nie. Práve preto je dôležité zvoliť si partnera, ktorý nerozhoduje podľa intuície, ale analyzuje, testuje a optimalizuje. Ako však spoznať, ktorá reklamná agentúra to naozaj vie?

Rozdiel medzi agentúrou, ktorá háda, a tou, čo vie merať

Na prvý pohľad môžu všetky agentúry pôsobiť rovnako. Majú peknú webstránku, hovoria o kreatívnych kampaniach a radi ukazujú svoje referencie. No kľúčový rozdiel spočíva v ich prístupe. Agentúra, ktorá pracuje s dátami, vám hneď na úvod položí nepríjemné, no veľmi potrebné otázky: Ako vyzerá vaša aktuálna konverzia? Koľko stojí získanie jedného zákazníka? Aké cieľové publikum chcete osloviť?

Takéto otázky nekladú len zo zvedavosti, ale preto, aby si vedeli zmapovať terén a postaviť stratégiu na skutočných číslach.

Dáta ako základ každého rozhodnutia

Nie je to len o Google Analytics alebo Facebook Pixel. Práca s dátami znamená sledovať celý proces od prvého kliknutia až po uzavretie obchodu. Ktorý kanál prináša najviac návštevníkov? A ktorý z nich najviac konvertuje? Bez odpovedí na tieto otázky môže byť vaša reklama len drahou lotériou.

Reklamná agentúra, ktorá sa v dátach vyzná, vám pomôže oddeliť to, čo funguje, od toho, čo je len zbytočné míňanie rozpočtu. A práve v tom tkvie obrovský rozdiel.

Kreatíva a analýza musia ísť ruka v ruke

Aj tá najlepšia analýza je nanič, ak nevznikne nič, čo by oslovilo zákazníka. Rovnako ani tá najkreatívnejšia kampaň nedosiahne výsledky, ak nemá správne zameranie. Úspešná agentúra preto kombinuje kreativitu s analytickým prístupom.

Vie vymyslieť pútavý vizuál, ale zároveň sleduje, či ho ľudia naozaj vidia. Pracuje s A/B testovaním, upravuje texty podľa správania používateľov a priebežne optimalizuje rozpočet.

Zdroj obrázka: https://unsplash.com/

Čo si všímať pri výbere agentúry

Ak chcete nájsť agentúru, ktorá skutočne pracuje s dátami, nepýtajte sa len na portfólio. Pýtajte sa, ako merajú úspech. Požadujte konkrétne príklady kampaní, ktoré vylepšili vďaka analýze. Zistite, či v tíme majú dátového analytika alebo performance špecialistu.

Skúsená reklamná agentúra vám nebude sľubovať zázraky. Namiesto toho vám ukáže cestu, ako systematicky zlepšovať výsledky. Nie nárazovo, ale dlhodobo.

Dôvera, transparentnosť a spoločné ciele

Dáta sú len nástroj. To, čo skutočne rozhoduje o úspechu spolupráce, je schopnosť agentúry komunikovať výsledky otvorene. Musíte vedieť, kam putuje váš rozpočet, čo sa testuje, čo funguje a čo nie.

Najlepšie agentúry si zakladajú na partnerskom prístupe. Vnímajú svojho klienta ako tímového hráča a svoje rozhodnutia vždy podkladajú konkrétnymi údajmi.

Ako zistíte, že to myslia vážne?

Ak vám niekto na prvom stretnutí ponúka univerzálne riešenie, spozornite. Každá značka je iná, každé publikum reaguje inak. Seriózna agentúra začne spoluprácu analýzou, nie hotovým balíčkom. A bude sa pýtať veľa otázok, nielen prezentovať grafy.

Už prvé stretnutie vám napovie veľa o tom, či agentúra pracuje na základe dát, alebo len dobre prezentuje svoje úspechy.

Príklad z praxe: ako dáta zmenili výsledok kampane

Jedna kampaň pre e-shop mohla skončiť ako bežná online reklama. Cieľom bolo zvýšiť predaj. Po úvodnej fáze však agentúra zistila, že väčšina návštevníkov odchádza z webu po pár sekundách. Po hlbšej analýze sa ukázalo, že problém bol v mobilnej verzii webu, ktorá bola pomalá a nepraktická.

Zmena dizajnu, optimalizácia rýchlosti a úprava textov podľa správania používateľov priniesla takmer 60 % nárast v konverziách. A to len vďaka správnej interpretácii dát.

Reklamná agentúra by mala byť váš stratég, nielen vykonávateľ

Ak hľadáte len niekoho, kto vám nastaví reklamu, možno vám postačí freelancer. Ak však chcete budovať značku dlhodobo, potrebujete partnera, ktorý premýšľa o vašich cieľoch, sleduje ich vývoj a upravuje smer podľa aktuálnych čísel.

Reklamná agentúra, ktorá chápe silu dát, vám nebude hovoriť, čo chcete počuť. Povie vám, čo naozaj potrebujete vedieť, aj keď to nie je vždy príjemné.

Záver

Vybrať správne nie je ľahké, no ak sa zameriate na agentúry, ktoré nefungujú podľa domnienok, ale podľa reálnych dát, zvýšite šancu na úspech. Sledujte, ako komunikujú, aké nástroje používajú a či vedia svoje rozhodnutia obhájiť číslami.

Ak hľadáte reklamného partnera, ktorý nerozmýšľa intuitívne, ale strategicky a dátovo, navštívte stránku https://www.lighthousems.sk/.