Mediálna manipulácia

S mediálnou manipuláciu sa stretávame na každom kroku, bez toho, aby sme si to vôbec uvedomovali. Je to jav, ktorý je neustále okolo nás.

Odjakživa sme mali rôznych idolov, ktorým sme sa chceli podobať. Krásne, vyrysované telo. Krásne črty tváre. Dokonalá pleť. Je obrovské množstvo kritérií, podľa ktorých možno porovnať ľudskú krásu. V každej časti sveta nájdeme rozdielne parametre. Ja som sa rozhodla ukázať vám mediálnu manipuláciu na príklade kórejského ideálu krásy a kpop idoloch.

Aby ste lepšie pochopili rozdielnosť medzi európskym a ázijským ideálom krásy, musíme najprv venovať pozornosť dôležitým rozdielom. Kým u nás sa berie opálenie za veľmi sexy, v Kórey je krásna bledá pleť. Je to najmä preto, že bledá pleť ukazuje, že ľudia sú bohatí a nemusia ťažko robiť na slnku. Ďalším príkladom je váha u žien. Momentálny svetový pohľad na váhu u žien sa líši. Jedny hovoria, že každá žena môže byť odlišná a nemusí spĺňať konkrétne požiadavky, aby sa cítila krásna. Na druhej strane tu máme príklady nádherných žien z médií, ktoré sú vždy štíhle. Ak aj povieme, že vyššia váha je vo svetovom merítku akceptovaná, na druhej strane tu je ideál krásy v Kórey, kde sa 60kg považuje za nadváhu. V skutku rozdiel je obrovský. Je mnoho ďalších príkladov na porovnanie krásy chápanej v iných častiach sveta a v Južnej Kórey.

Kpop idols a ideál krásy?

Dnešná doba funguje na princípe neuvedomelého vnímania masmediálnych vplyvov a Južná Kórea nie je výnimkou. Kórejčania žijú pod neustálym tlakom médií na to, ako by mali vyzerať. Vzhľad je v tejto časti sveta veľmi dôležitý, a to je možno aj dôvod, prečo majú najrozvinutejší priemysel v plastickej chirurgií na svete. Pre mladých je veľmi dôležité ako vyzerajú, keďže okrem výborných známok sa v životopise zamestnávatelia pozerajú na fotku uchádzača o pozíciu. Ak sú dvaja ľudia s výbornými známkami na pohovore, je veľmi pravdepodobné, že si spomedzi nich zamestnávateľ vyberie krajšiu, resp. atraktívnejšiu osobu. V tomto prípade ide o imidž spoločnosti alebo to môžeme chápať aj tak, že sa spoločnosť chce pochváliť peknými tvárami, ktoré sú tiež múdre.

Je veľmi dôležité uvedomiť si, že najviac tento ideál krásy ovplyvňujú celebrity (kpop idols). Tieto celebrity, ale nemôžeme chápať ako naše hviezdy, skôr by sme ich zaradili do hudobnej sféry. Kpop idols sú mladí speváci a speváčky, ktoré po rokoch tréningu dostanú možnosť debutovať. Aby mohli vyjsť von na trh musia spĺňať predom určený ideál krásy, ktorý si vytvárajú hudobné spoločnosti osobitne. Musia vedieť spievať, dobre tancovať a najdôležitejšie je, aby vyzerali dostatočne reprezentatívne. Nijaká spoločnosť by nedala na trh človeka, ktorý by svojím vzhľadom nepredával. V Južnej Kórey berú svojich idolov ako kult osobnosti. Z idolov sa stávajú nadľudia, ktorým sa „obyčajní smrteľníci“ snažia podobať. Je veľmi smutné pozerať sa na to, ako hudobné spoločnosti hovoria celebrite, ktorej váha hraničí s podváhou, že musí schudnúť, lebo je tučná a nepekná. Čo je však ešte horšie, že to isté si myslí aj tá celebrita a rozhodne sa nezdravo diétovať a ukazuje tento spôsob svojím fanúšikom. Na internete môžete nájsť veľa spôsobov, ako rýchlo schudnúť podľa kpop idolov, ale ani jeden nie je zdravý. Jedným zo spôsobov je jesť každý deň len dve kuracie prsia bez hocijakej prílohy dlhodobo alebo jedenie jedného sladkého zemiaku denne. Je to všetko. Iba jeden zemiak denne. Smutné. Teraz si predstavte, čo robia fanúšikovia, ktorí ašpirujú byť ako ich idol? A presne tu prichádzajú na scénu plastické chirurgie, tabletky na chudnutie a nezdravé diétovanie. Čo sa však stane, ak ani jedna z týchto metód nevyjde? Odpoveď dokážeme nájsť každoročnom počte samovrážd. Južná Kórea je na štvrtom mieste v rebríčku krajín sveta s najvyšším počtom samovrážd. Samozrejme, musíme brať do úvahy aj iné faktory, ktoré s týmto množstvom súvisia a to šikanovanie, kyberšikanovanie, mentálne poruchy či iné problémy v živote. Avšak medzi najčastejšie dôvody patrí aj nesplniteľný ideál krásy stanovený miestnymi celebritami.

Využívanie idolov pri reklame

V Kórey si idol môže povedať, že uspel až vtedy, keď sa jeho tvár objaví na obale nejakého predmetu alebo v reklame. Na rozdiel od našich reklám, kde herci zvyčajne len prepožičiavajú svoj hlas, v Kórey je potrebné, aby sa tvár vybraného idola objavila na predmete či v jeho blízkej spojitosti. Aj tu samozrejme platí, že známejší človek viacej predáva, ale môžeme to aj pozmeniť – čím obľúbenejší produkt, tým známejšia osobnosť sa musí objaviť na jeho obale. Dôvod prečo spomínam práve toto, je ten, že chcem poukázať na to ako rýchlo sa dokáže produkt predať keď sa na ňom objaví známa osobnosť. Ide o veľmi dôležitú koloráciu a v takomto prípade sa zmluvy medzi spoločnosťami a osobnosťami podpisujú na minimálne rok. Sú dokonca značky, ktoré využívajú jedného ambasádora aj niekoľko rokov, avšak tu musí plniť striktné pravidlá. Zvyčajne bude používať danú značku alebo nebude propagovať u konkurenta, ale keďže je dobrý imidž dôležitý, celebrita priam nesmie mať okolo seba žiaden škandál. Pred tromi rokmi podpísali takúto zmluvu aj Song Joong Ki a Song Hye Kyo, v tom čase ešte boli manželská dvojica, ktorá získala svojich fanúšikov vďaka seriálu, v ktorom si tiež zahrali dvojicu. Čo však čert nechcel, minulý rok sa manželia rozviedli, a tým porušili jednu zo zmluvných podmienok. Nielenže boli nahradení v reklame, dokonca boli nútení zaplatiť aj za spôsobené škody. Dôvodom je, že ľudia si nekúpia produkt, na ktorom je tvár osobnosti, ktorá má okolo seba škandál. V tom momente médiá reportovali o negatívnej stránke dvojice, a tak ľudia stratili vieru v celebrity, čiže sa rozhodli nepodporovať ich. To ovplyvnilo tržby čiže môžeme hovoriť o silnom prepojení v tom ako ľudia vnímajú médiá a do akej miery môže byť ovplyvnené ich rozhodovanie.

Je mnoho príkladov, prostredníctvom ktorých by som mohla poukázať ma mediálnu manipuláciu, ideál krásy využívaný v médiách ako aj samotné použitie idolov na predaj. V skutku použitie celebrít na predaj produktov je fenomenálny krok z hľadiska marketingu, pretože si fanúšikovia si vytvoria zvláštnu korelačnú rovnicu. Ak idol, ktorý používa tento produkt, je dokonalý, tak ja, ktorá tiež použijem tento produkt budem dokonalá, resp. priblížim sa k tomu. Ľudia odjakživa aspirovali byť takými, aký je ich idol. Inými slovami, tento jav sa nedá zastaviť a bude pokračovať aj naďalej.

Text je součástí Refresher blogu, není redakčním obsahem. Administrátory můžete kontaktovat na blogy@refresher.sk.

Ohodnoť blog
1
Odeslat správu

Chceš vědět, když bianka.francistyova přidá nový blog?

Zadej svůj mail a dostaneš upozornění. Kdykoliv se můžeš odhlásit.